Panel 2: Virales Marketing & Digitalisierung
14.00 - 15.30 Uhr
Virales Marketing in sozialen Netzwerken
Virales Marketing ist ein mächtiges Werkzeug. Das weiß seit dem berühmten YouTube-Spot „Viral Marketing at Death Star Germany“ von Dominik Kuhn auch außerhalb der Kommunikationsbranche jeder. Doch wie und wo erreichen Werbekreative und Medienproduzenten die „Digital Natives“ mit ihren Markenbotschaften und neuen Web-TV-Formaten? Ausgehend von den brandneuen Daten der aktuellen JIM-Studie 2009 (Jugend, Information, (Multi-)Media), die die Nutzung von Sozialen Netzwerken und dasKommunikationsverhalten von Jugendlichen beleuchtet, werden erfolgversprechende crossmediale Strategien zur Ansprache der jungen Zielgruppe diskutiert. Was sind viral wirksame Verhaltensweisen und die Lieblingstummelplätze von Digital Natives? Welche Bedeutung haben emotionale Markenbeziehungen für die Kommunikation im Social Web? Anhand konkreter Fallstudien werden Antworten auf diese Fragen präsentiert.
Referenten:
- Dominik Kuhn, Freier Filmregisseur und Kreativer, Inhaber, STARPATROL Entertainment
- Thomas Rathgeb, Leiter der Geschäftsstelle des Medienpädagogischen Forschungsverbandes, LFK Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg
- Matthias Schultze, Leiter Internet und Neue Medien, Konzern- Kompetenzzentrum Marketing, EnBW Systeme Infrastruktur Support GmbH
Moderation: Prof. Hubert Wandjo, Popakademie Baden-Württemberg
15.30 - 16.30 Uhr
Kaffeepause
16.30 - 18.00 Uhr
Herausforderung Digitalisierung: Von Urheberrecht bis zu neuen Geschäftsmodellen
Die Kreativwirtschaft ist im digitalen Wandel. Digitale Vertriebskanäle und die kollektive Verfügbarkeit nutzergenerierter Inhalte fordern die traditionelle Medienwelt heraus. Mit der Verlagerung ihrer Inhalte ins Web und der günstigeren Produktion von Medien versuchen Verlage, Film- und TV-Produzenten sowie Musik-Labels den aktuellen Medienwandel zu meistern. Doch auch innovative Start-ups engagieren sich in der digitalen Medienlandschaft. Welche neuen Märkte und Erfolgschancen eröffnet die Digitalisierung? Wie kann im digitalen Zeitalter mit schöpferischerArbeit noch Geld verdient werden? Vertreter aus den Bereichen Film, Musik und Print diskutieren die aktuelle Entwicklung und zeigen Perspektiven für die digitale Kreativwirtschaft auf.
Referenten:
- Harald Baur, MAXmedien GmbH / good!movies
- Matthias Ulmer, Geschäftsführer, Eugen Ulmer Verlag
- Prof. Tim Renner, Geschäftsführer, Motor Entertainment GmbH
Moderation: Rechtsanwalt Dr. Carsten Ulbricht, DIEM & PARTNER Rechtsanwälte
